مجلة جامعة الملك عبدالعزيز: الاتصال والدراسات الإعلامية

تبني ممارسي العلاقات العامة والاعلام بالمؤسسات السعودية لتقنيات الذكاء الاصطناعي في تعزيز التواصل مع الجمهور: دراسة في إطار النظرية الموحدة لقبول واستخدام التكنولوجيا (UTAUT)

سالم القحطاني — Wed, 25 Dec 2024 00:00:00 +0000

هدفت الدراسة إلى التعرف على حجم تبني ممارسي العلاقات العامة والإعلام بالمؤسسات السعودية لتقنيات الذكاء الاصطناعي في تعزيز التواصل مع الجمهور، وذلك في إطار النظرية الموحدة لقبول واستخدام التكنولوجيا UTAUT، وتنتمى هذه الدراسة إلى الدراسات الوصفية، وفى إطارها استخدم منهج المسح، واستخدم الباحث فى ذلك الاستبيان كأداة لجمع البيانات المطلوبة، وطبقت الدراسة على عينة عشوائية قوامها (450) مفردة من ممارسي العلاقات العامة والإعلام بالمؤسسات السعودية بخمس مناطق هى (جازان- الرياض- عسير- جدة- الطائف) بواقع (90) مفردة لكل منطقة، وتوصلت الدراسة إلى مجموعة من النتائج أهمها: وجود علاقة ارتباطيه موجبة ذات دالة إحصائياً بين مستوى استخدام المبحوثين لتقنيات الذكاء الإصطناعى ومستوى توظيف هذه التقنيات فى إطار أبعاد النظرية الموحدة لقبول واستخدام التكنولوجيا.

المشاركة الرقمية لميمات الإنترنت بين الأجيال المختلفة في المملكة العربية السعودية

ميسون السباعي — Wed, 25 Dec 2024 00:00:00 +0000

أصبحت ميمات الإنترنت في الوقت الراهن ظاهرة واسعة الانتشار على مستوى العالم، لا سيما في الوطن العربي وبشكل خاص في المملكة العربية السعودية. ورغم وجود العديد من الدراسات الأجنبية التي تناولت بعمق طبيعة المشاركة الرقمية لمستخدمي ميمات الإنترنت من استهلاك ومشاركة وإنتاج عبر منصات التواصل الاجتماعي، إلا أن الدراسات المحلية في المملكة لم تسلط الضوء بشكل كافٍ على هذا الموضوع، خاصة فيما يتعلق بتباين هذه المشاركات بين الأجيال المختلفة، لذا هدفت هذه الدراسة إلى استكشاف طبيعة المشاركة الرقمية لميمات الإنترنت وعلاقتها بالإشباعات المتحققة، والتي تشمل الشهرة، التعبير عن الذات، الترفيه، وتعزيز العلاقات الاجتماعية، لدى المستخدمين من مختلف الأجيال، وقد اعتمدت الدراسة على منهج المسح بالعينة بشقيه الوصفي والتحليلي، باستخدام استبانة موجهة إلى عينة مكونة من 400 مفردة، وتوصلت الدراسة إلى أن غالبية المشاركين يتعرضون لميمات الإنترنت بشكل مستمر، مع تفضيلهم للميمات المحلية والعربية مقارنة بالأجنبية. وبخصوص طبيعة المشاركة، تبين أن الاستهلاك والمشاركة يتفوقان على إنتاج الميمات وتصميمها. كما أظهرت النتائج صحة جميع الفروض التي اختبرتها الدراسة، مع وجود علاقة ارتباطية ذات دلالة إحصائية بين طبيعة المشاركة الرقمية (الإنتاج، المشاركة، والاستهلاك) والإشباعات المتحققة من هذه المشاركة (الشهرة، التعبير عن الذات، الترفيه، وتعزيز العلاقات الاجتماعية)، بالإضافة إلى ذلك، أظهرت الدراسة وجود فروق ذات دلالة إحصائية بين الأجيال فيما يتعلق بالإشباعات المحققة وطبيعة المشاركة الرقمية لميمات الإنترنت. وقد تناولت الدراسة النتائج بالتفصيل، مع تقديم مجموعة من التوصيات الهادفة لتحسين استخدام ميمات الإنترنت في السياقات المحلية.

دور تكنولوجيا المعلومات والشبكات الاجتماعية في تعزيز تبادل المعرفة لدى طلبة وموظفي جامعة الملك عبد العزيز

صفا المحمادي — Wed, 25 Dec 2024 00:00:00 +0000

تهدف هذه الدراسة التحقق من دور تكنولوجيا المعلومات والشبكات الاجتماعية في تعزيز تبادل المعرفة لدى طلبة وموظفي جامعة الملك عبد العزيز. ولتحقيق ذلك تم إعداد استبانة مُكونة من (60) فقرة موزعة على قسمين، غطى كل قسم 3 محاور هي؛ (أسباب الاستخدام، دورها في تعزيز تبادل المعرفة، المعوقات)، وزعت على 200 طالباً وطالبة من جامعة الملك عبد العزيز، و200 منسوب من منسوبيها، تم اختيارهم بطريقة عشوائية. أشارت النتائج إلى درجة موافقة عالية من أفراد الدراسة على دور تكنولوجيا المعلومات على تعزيز تبادل المعرفة لدى طلبة ومنسوبي الجامعة. في حين كان دور الشبكات الاجتماعية على تعزيز تبادل المعرفة بدرجة متوسطة. وأشارت النتائج إلى وجود فروقاً ذات دلالة إحصائية في تحقيق تبادل المعرفة عبر تعزيزه من خلال استخدام تكنولوجيا المعلومات والشبكات الاجتماعية لدى طلبة ومنسوبي الجامعة تبعاً لطبيعة الانتساب للجامعة (طالب - موظف) ولصالح موظفي الجامعة. كما أشارت إلى وجود فروقاً ذات دلالة إحصائية تبعاً لمتغير الجنس، ولصالح الذكور. أوصت الدراسة بضـــرورة الاهتمام بالبنية التحتية التكنولوجية وإنشاء مواقع تواصـــل أكاديمية مدعومة بأحدث أدوات وأنظمة تكنولوجيا التعليم بهدف نشـــر ومشـــاركة المعرفة العلمية وجعلها متاحة للجميع. وحث الأكاديميين والطلبة على اسـتثمار الشبكات الاجتماعية لتعزيز التبادل المعرفي محلياً وعالمياً، مع وضع لائحة تنظيمية لتنظيم آلية استخدام هذه الشبكات.

المضامين اللا أخلاقية في أفلام نتفلكس: تحليل محتوى لعينة من أفلام نتفلكس الأكثر مشاهدة

أ. عاطف بن علي العتيبي، أ.د. عادل محمد هريدي، د.أفنان عبد الله قطب — Wed, 25 Dec 2024 00:00:00 +0000

هدفت الدراسة الحالية لتحليل المضامين اللاأخلاقية المتضمنة في عينة من الأفلام الأكثر مشاهدة على نتفلكس، كذلك ركزت الدراسة على رصد الأساليب والسياقات التي تستخدمها شبكة نتفلكس لعرض المضامين اللاأخلاقية. تناولت عينة الدراسة خمسة أعمال أصلية من إنتاج نتفلكس وهي: فيلم المُسعف The Paramedic، فيلم الحُراس الخالدون The Old Guard، فيلم الوحش The Beast، فيلم المدينة المارقة Rogue City، فيلم على قيد الحياة Alive. استخدمت هذه الدراسة النوعية تحليل المضمون للاستدلال على المحتوى اللاأخلاقي المرئي في الأفلام المعروضة. وخلصت الدراسة إلى عدة نتائج أبرزها، أن أكثر المحتوى اللا أخلاقي تكرارًا، هو المحتوى اللاأخلاقي الجنسي بالإضافة للمحتوى اللاأخلاقي حول الصحة المتمثل في تناول السجائر، والتبغ، والكحوليات، والمخدرات. وتوصي الدراسة بتصميم البرامج التوعوية، وتزويد المختصين بمثل هذه النتائج لفهم الآثار ومعرفة سبل علاجها. بالإضافة لإجراء دراسات بينية في هذا المجال لمعرفة آثار إنتاج نتفلكس على اليافعين. بالإضافة إلى تحجيم الدعاية والترويج لخدمة نتفلكس، ودعم الأعمال الفنية الوطنية، وتمكين منصات البث الرقمي الوطنية والعربية.

تأثير الإعلام الرقمي على طلبة التخصصات الإنسانية: دراسة ميدانية على عينة من طلبة كلية الآداب والعلوم الإنسانية بجامعة الملك عبد العزيز

محمد الزيلعي — Wed, 25 Dec 2024 00:00:00 +0000

سعت هذه الدراسة للتعرف على تأثير الإعلام الرقمي على طلبة التخصصات الإنسانية، حيث تندرج ضمن الدراسات الوصفية، فقد اعتمدت على المنهج المسحي، من خلال استخدام المسح بالعينة على عدد من طلبة كلية الآداب والعلوم الإنسانية بجامعة الملك عبدالعزيز، وقد خلصت الدراسة إلى عدد من النتائج أهمها: أن 58.0% من الطلبة يفضلون استخدام محركات البحث، وذلك بسبب سهولة الوصول إلى المعلومات وتنوعها، كما أظهرت الدراسة اهتمام الطلبة بالمعلومات الموثوقة، من خلال بحثهم في قواعد البيانات العلمية والبرامج المتخصصة، وكشفت ايضاً أن عدد قليل من الطلبة بنسبة 7.4% ممن يستخدم الشبكات الاجتماعية كمصادر لالتماس المعلومات الأكاديمية، فالغالبية يفضلون المصادر الأكثر موثوقية، وقد أظهرت الدراسة أن غالبية الطلبة بنسبة مجتمعة 96.3% يعتقدون أن الإعلام الرقمي ساهم في تسهيل البحث العلمي وتحسين جودة الأبحاث، وبينت نتائج الدراسة أن 55.6% من الطلبة يواجهون بعض التحديات في استخدام الإعلام الرقمي، مثل صعوبة التمييز بين المعلومات الموثوقة وغير الموثوقة، كما أظهرت قلة المهارات التقنية لدى الطلبة بنسبة 25.9%.

استراتيجية البحث المثلى لإجراء البحوث حول المعلومات المضللة والأخبار الزائفة: مقارنة بين أنظمة البحث وخيارات الكلمات المفتاحية

Wed, 25 Dec 2024 00:00:00 +0000

تبحث هذه الدراسة في مشكلة تحديد الكلمة المفتاحية ونظام البحث أو قاعدة البيانات الملائمة وذلك بهدف إكساب الباحثين في مجال الاتصال الخبرة المثلى وأفضل النتائج خلال عمليات البحث في الأدبيات حول موضوع المعلومات المضللة والأخبار الزائفة. وعلى هذا الأساس تمت مقارنة خمسة أنواع رئيسية من محركات البحث الإلكترونية وتتمثل في طبقات الاكتشاف مثل Summon، وبرامج الزحف الآلية مثل Google Scholar، وقواعد بيانات المكتبة مثل EBSCO Academic Search Complete، والبحث في موقع ناشر المجلة، والمجلات المتخصصة التي تستخدم 14 كلمة رئيسية للبحث عن نفس الموضوع. وقد تم تقييم هذة الأنظمة بالنظر الى معايير الدقة (الملاءمة) ، والاسترجاع (الحساسية) ، ومعدلات الازدواجية. وقد أظهرت النتائج احتلال كل من Summon وHKS Misinformation Review المرتبة الأعلى في تصنيفات الملاءمة. والجدير بالذكر أن Scholar Google احتل المرتبة 6 فقط من بين 14 كلمة مفتاحية تم تحليلها، وكان للكلمتين المفتاحيتين “اmisinformation" و "fake news" تصنيف ملاءمة أقل مقارنة بالكلمات المفتاحية الأخرى مثل "infodemic" و "news propagation" والتي حصلت على أعلى تصنيفات الملاءمة. كما أظهرت الدراسة أنه بحكم عدم وجود تداخل في الإدراج باستخدام كلمات مفتاحية مختلفة من خلال أنظمة بحث مختلفة فإنه لا يوجد نظام بحث شامل ومتفوق وأنه من الضروري استخدام كلمات مفتاحية وأنظمة بحث متعددة لإجراء مراجعة شاملة للأدبيات حول الموضوع. وقد تم مناقشة الآثار المترتبة على نتائج الدراسة على إجراء البحوث في الأدبيات للباحثين في شمال الكرة الأرضية وجنوبها.