أثر بناء الهوية البصرية للعلامات التجارية على التفاعل: العلاقة بين جودة الهوية البصرية للمتاجر الرقمية وتفاعل الجمهور على شبكات التواصل الاجتماعي
محتوى المقالة الرئيسي
الملخص
تشهد المملكة العربية السعودية نمواً متصاعداً وملحوظاً في أعداد المتاجر الرقمية وأرقام إيراداتها، واهتمام الجهات ذات العلاقة بنموها. وحيث أن بناء الهوية التجارية يعد ركناً أساسياً في لتواصل العلامة التجارية مع جمهورها وإيصال رسائلها، ركزت الدراسة على تحليل مكونات الهوية من خلال استمارة تحليل محتوى تم تصميمها لهذه الدراسة. تم تحليل هوية عدد 10علامات تجارية رقمية في مجال العود والبخور. كما تم تحليل سلوك الجمهور على حسابات العلامات التجارية المبحوثة على منصة انستقرام التابعة لكل علامة لقياس مدى ارتباط جودة تنفيذ الهوية والتفاعل مع منصاتها. أظهرت النتائج جودة فوق المتوسط من حيث تنفيذ العلامة التجارية. ولم تُسجل ارتباطاً إحصائياً بين تنفيذ الهوية وتفاعل الجماهير.
تفاصيل المقالة
كيفية الاقتباس
Bajaber, A. (2024). أثر بناء الهوية البصرية للعلامات التجارية على التفاعل: العلاقة بين جودة الهوية البصرية للمتاجر الرقمية وتفاعل الجمهور على شبكات التواصل الاجتماعي. مجلة جامعة الملك عبدالعزيز: الآداب والعلوم الإنسانية, 32(1). استرجع في من https://journals.kau.edu.sa/index.php/ART/article/view/2055
إصدار
القسم
المقالات